Close
Logo

আমাদের সম্পর্কে

Sjdsbrewers — সবচেয়ে ভাল জায়গা মদ, বিয়ার ও প্রফুল্লতা বিষয়ে জানার জন্য। বিশেষজ্ঞদের, ইনফোগ্রাফিক্স, মানচিত্র এবং আরো অনেক কিছু থেকে কিছু প্রয়োজনীয় নির্দেশিকা।

নিবন্ধ

টার্গেটযুক্ত বিজ্ঞাপন প্রচার এবং কোলাব সহ বিগ বিয়ার আইস ল্যাটিনেক্স মদ্যপানকারী

জুলাই 2019 এ, অ্যানহিউসার-বুশ ইনবিভ (এবি ইনবিভ) ক্যালিফোর্নিয়া এবং নিউ ইয়র্কে তিনটি নতুন বিয়ার প্রকাশ করেছে: সান দিয়েগো এবং aনা ফ্রিয়ায় গোল্ডেন রোডের কে -38 ক্লারা ('পরিষ্কার') এবং কে -38 ওবস্কুরা ('অন্ধকার'), এনওয়াইসি-র পৃথক পাড়ায় চালু হওয়া প্রেসিডেন্টের সাথে অংশীদারি করে ব্লু পয়েন্ট ব্রুইংয়ের বংশবৃদ্ধি। তিনটিই 'পরীক্ষার বাজার' বিয়ার যা লাতিন আমেরিকার গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানোর লক্ষ্য।

“মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের প্রায় 20 শতাংশ লাতিনেক্সের লোক নিয়ে গঠিত। এটি একটি বিশাল সুযোগ, 'মিনা মাইকেলিস, এ বি ইনবিভের ব্রুবার্স কালেক্টিভ ক্রাফ্ট বিভাগের সভাপতি, একটি ইমেইলে ভাইনপায়ার লিখেছেন।

অনুসারে লাউস জনগণনা অনুমান আমেরিকা'র ল্যাটিনেক্সের জনসংখ্যা 2060 সালের মধ্যে প্রায় দ্বিগুণ হয়ে 111 মিলিয়ন হওয়ার আশঙ্কা করা হয়েছে। অতিরিক্তভাবে, এই জনসংখ্যার উপাত্ত বিয়ারের চেয়ে অপরিচিত নয়: হিপ্পানিক গ্রাহকদের 60 শতাংশ আমদানিকৃত বিয়ার পান করে, 40 শতাংশ নন-হিস্পানিক গ্রাহকদের তুলনায়, প্রাপ্ত নীলসেন সিজিএ তথ্য অনুযায়ী VinePair দ্বারা। একজন নীলসান সিজিএ প্রতিনিধি বলেছেন, মেক্সিকান বিয়ারটি 'স্পষ্ট প্রিয়'।

প্রতিটি বিয়ার প্রেমিকের এই হপ অ্যারোমা পোস্টারের প্রয়োজন

এবি ইনবিভ কেবলমাত্র লক্ষ্য করা যায় না। 2018 সাল থেকে, মিলারকর্স মেক্সিকান ব্র্যান্ড সোলের জন্য একটি ল্যাটিনেক্স-মুখী বিজ্ঞাপন প্রচার শুরু করেছে। মার্চ 2019 এ এর ​​সহায়ক সংস্থা সেন্ট আর্চার একটি চালু করেছিল মেক্সিকান লেগার ।



বিজ্ঞাপন প্রচার, সহযোগিতা এবং ক্রাফট অধিগ্রহণের কৌশলগত সংমিশ্রণের মাধ্যমে, বিগ বিয়ার আরও ল্যাটিনেক্স মদ্যপানকারীদের কাছে পৌঁছানোর জন্য সম্মিলিত প্রচেষ্টা করছে।



ডোনিকান রিপাবলিক-ভিত্তিক প্রেসিডেন্টের সাথে অংশীদার হয়ে নিউইয়র্কের ব্লু পয়েন্ট ব্রুইংয়ের মাধ্যমে উনা ফ্রিয়া তৈরি হয়েছিল। দু'জনেই আনহিউসার-বুশ ইনবিভের সহায়ক সংস্থা।

2018 বিশ্বকাপের জন্য, মিলারকর্সগুলি সল সারভেজার জন্য একটি প্রচারণা শুরু করেছিল the প্রথম মেক্সিকান বিয়ার এর পোর্টফোলিওতে যোগ দিতে। (এটি 2017 সালে হেইনেকেন থেকে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে সল আমদানি, বিতরণ এবং বাজারজাত করার অধিকার অর্জন করেছে))

সল বিজ্ঞাপনগুলি 'দ্বিতীয়-প্রজন্মের মেক্সিকান আমেরিকানদের' লক্ষ্য করে, ই.জে. শুল্টজ লিখেছেন অ্যাডএজে এগুলি দ্বিভাষিক সংস্থা দ্বারা তৈরি করা হয়েছিল আত্মা মায়ামি-তে, মেক্সিকান পপ তারকা আমান্ডিতিতিতা দ্বারা পরিবেশন করা একটি কাস্টম-গানের বৈশিষ্ট্যযুক্ত এবং ইংরাজী এবং স্প্যানিশ ভাষার টেলিভিশন নেটওয়ার্ক উভয়ে প্রচারিত। ডলারের পরিমাণের জন্য জিজ্ঞাসা করা হলে, উদীয়মান এবং অর্থনীতি ব্র্যান্ডের মিলারকোর্স ভিপি অ্যাশলে সেলম্যান এই অভিযানটিকে 'মিলারকর্সের জন্য বহু বছরে সর্বাধিক সমর্থিত নতুন ব্র্যান্ড লঞ্চগুলির মধ্যে একটি বলে অভিহিত করেছেন।'



এছাড়াও 2018 সালে, নক্ষত্রমণ্ডল ব্র্যান্ডগুলি এনএফএল কিংবদন্তি অ্যান্টনি মুউজ এবং টনি গঞ্জালেজ সহ বিখ্যাত লাতিনো অ্যাথলিটদের সমন্বিত একটি মডেলো প্রচার শুরু করেছিল।

কেন এই উত্তরাধিকার ব্র্যান্ডগুলিতে এত সময় এবং অর্থ ব্যয় করবেন? 2017 সালে, মেক্সিকো বিয়ারটি করোনার নেতৃত্বে মার্কিন বিয়ার আমদানির দুই-তৃতীয়াংশেরও বেশি ছিল (এবং এর চিরকালের জন্য বিখ্যাত 'আপনার সৈকত সন্ধান করুন' প্রচার), এর পরে মডেলো, ডস ইকুইস এবং টেকেট। হিউস্টন ভিত্তিক এবং হিস্পানিক-সম্প্রদায়ভিত্তিক এজেন্সি লোপেজ নেগ্রেটের ব্যবসায়িক বিশ্লেষণের পরিচালক গেরি লোরেদো আমদানিগুলির সাফল্যের স্বাদকে পাশাপাশি সাংস্কৃতিক এবং দেশ-ভিত্তিক দৃষ্টিভঙ্গি থেকে মেক্সিকান বিয়ারের সান্নিধ্যকে দায়ী করেছেন। '

'এই বিভাগটি আমদানি থেকে নৈপুণ্যে স্থানান্তরিত করার জন্য চয়ন করার জন্য বিপণন সমালোচনামূলক” ' বলেছে ব্রুয়ার ম্যাগাজিন ২০১ 2017 সালে। “ব্রিওয়ার, শৈলী এবং প্যাকেজিংয়ের নিখুঁত সংখ্যা হিস্ট্পনিক সহস্রাব্দের জন্য একটি সত্যিকারের বাধা হতে পারে। সেগুলি নেভিগেট এবং মূল্যায়ন করার উপায় ছাড়াই যখন অনেকগুলি পছন্দ থাকে, তখন চেষ্টা করা এবং সত্যই ঝোঁক থাকে, 'তিনি বলে।

গোল্ডেন রোড, এছাড়াও এ বি ইনবিভের মালিকানাধীন, মেক্সিকান পানীয় থেকে অনুপ্রাণিত স্পাইকযুক্ত আগুয়া ফ্রেস্কাসের একটি লাইন চালু করে।

অবশ্যই, বিয়ারের কারুকর্মের সাথে পরিচিত না হওয়া কোনও ডেমোগ্রাফিক বা স্বতন্ত্র ব্যক্তির ক্ষেত্রে এটি সত্য হতে পারে। 'ক্রাফ্ট ব্রিউরিয়াদের তাদের স্থানীয় গ্রাহকদের সাথে দিনের বেলা অ্যাক্সেসের সুবিধা রয়েছে এবং তারা ল্যাটিনেক্স এবং এর বাইরেও সমস্ত গ্রাহকদের সাথে একটি আসল প্রভাব তৈরি করার জন্য সঠিক প্রয়োজন এবং সুযোগগুলি চিহ্নিত করতে পারে,' এবি ইনবিভের মাইকেলিস ভাইনপেইরকে বলেছেন। 'ব্লু পয়েন্ট, কারবাচ এবং গোল্ডেন রোডের ক্ষেত্রে, এর অর্থ এমন অনুষ্ঠান এবং রেসিপিগুলি স্থাপন করা যা তাদের স্থানীয় হিস্পানিক সম্প্রদায়গুলিকে সরাসরি লক্ষ্য করে।'

মাইকেলস বলেছেন যে গোল্ডেন রোড একটি ম্যাক্সিকালি সার্ফিং স্পটটির নাম অনুসারে কে -38 নামকরণ করেছে যেখানে 'আমেরিকান এবং মেক্সিকানরা একসাথে চলাফেরা করে,' মাইকেলস বলে। এপ্রিল 2019 এ, লস অ্যাঞ্জেলেস ভিত্তিক ব্রোয়ারিও একটি লাইন চালু করেছিল স্পাইকড টাটকা জল

মাইকেলিস ব্লু পয়েন্ট এবং প্রেসিডেন্টের aনা ফ্রেগার লেগারটিকে 'একটি নৈপুণ্য মোড় সহ ডোমিনিকান-স্টাইল' হিসাবে বর্ণনা করেছেন। এটি 'আরও হপস' পাশাপাশি তিক্ততার জন্য প্লেনটেন যুক্ত করেছে এবং বোতল এবং ক্যান লেবেলগুলি ডোমিনিক-আমেরিকান শিল্পী টিফানি ডি যিশু ডিজাইন করেছিলেন। মাইকেলিস বলেছেন, 'ব্লু পয়েন্টের উনা ফ্রেয়া সম্প্রদায় দ্বারা অনুপ্রাণিত রেসিপিগুলির একটি দুর্দান্ত উদাহরণ।

নিশ্চয়, এই ব্র্যান্ডগুলি বিক্রি করার জন্যও তৈরি করা হয়েছে। মাইকেলিস আরও যোগ করেছেন, 'আমরা এই বিয়ারটি প্রেসিডেন্ট বিয়ারের নিকটে তাকের মধ্যে রেখে দিচ্ছি, এটি আমাদের কারুকর্ম সংস্করণ হিসাবে দেখায়।'

মিলারকোর্সের মালিকানাধীন সেন্ট আর্চার মেক্সিকান লেগার পিলসনার এবং ভিয়েনা মাল্টস দিয়ে তৈরি এবং একটি খাস্তা, সহজ পানীয়ের স্বাদে ভুট্টাযুক্ত কর্নে তৈরি করা হয়েছে। ক্রেডিট: সেন্ট আর্চার ব্রুইং সংস্থা / ফেসবুক ডটকম

বিগ বিয়ার সহস্রাব্দের ল্যাটিনেক্স পানকারীদের দিকে বিপণনের দিকে মনোযোগ (এবং ডলার) সরিয়ে দেওয়ার কারণে, সমস্ত আকারের অনেক আমেরিকান ব্রুয়ারী সাম্প্রতিক বছরগুলিতে মেক্সিকান-স্টাইলের ল্যাজারগুলির নিজস্ব সংস্করণ প্রকাশের জন্য অনুপ্রাণিত হয়েছিল। এর মধ্যে রয়েছে এবি ইনবিভের কারবাচ ব্রিউইনের হেল্লা চেল্লা, 'একটি মশলাদার সরভিজা' যাঁর প্রতি শ্রদ্ধা হিসাবে তৈরি করা হয় মিশেলদা । যেমন স্বাধীন ব্র্যান্ড সিয়েরা নেভাদা , বুলেভার্ড ব্রিউইং , একবিংশ সংশোধন , এবং অন্যরাও চালু করেছে মেক্সিকান ধাঁচের কারুকাজ ল্যাগার সাম্প্রতিক বছরগুলিতে, তাই হালকা বিয়ার হিসাবে সংজ্ঞায়িত করা হয়েছে যা ভিয়েনা বা পিলসনার মাল্টস, ফ্ল্যাঙ্কড কর্ন বা ভুট্টা, ভেষজ এবং ফুলের হপের জাত এবং প্রচুর ব্যবহার করে তথ্যসূত্র যাও সৈকত

ল্যাটিনেক্স পানকারীরা কুলুঙ্গি নয়। 60০ মিলিয়ন আমেরিকান যারা এই হিসাবে চিহ্নিত হন তারা বিয়ার-মদ্যপানের জনগণের সংস্কৃতিগতভাবে বৈচিত্র্যময় এবং বর্ধমান অংশ gment 'আমরা একটি ডেমোগ্রাফিক বিপ্লব দেখছি যা মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের ইতিহাসকে মূলত বদলে দিচ্ছে,' স্ট্যাসি ডি আরমাস, নীলসেনের কৌশলগত উদ্যোগ এবং ভোক্তা ব্যস্ততার ভাইস প্রেসিডেন্ট, সম্প্রতি বলেছি এনবিসি ল্যাটিনো। এর অর্থ বৃহত এবং ছোট পাতানো সংস্থাগুলির জন্য, ল্যাটিনেক্স সম্প্রদায়ের সাথে বৈধভাবে জড়িত হওয়ার জন্য নতুন উপায় সন্ধান করা জরুরী।