আমেরিকাতে সহস্রাব্দগুলি 'আশায় ওয়াইন নিয়ে জড়িত হচ্ছে না', তবে পরিস্থিতি বদলে যেতে পারে, এসভিবি বলেছে। ক্রেডিট: জ্যাকব লন্ড / আলমের স্টক ছবি
- নিউজ হোম
মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের সহস্রাব্দগুলি যেমন পূর্বাভাসের সাথে সাথে ওয়াইন জগতে ডুব দিচ্ছে না, একটি নতুন প্রতিবেদনের পরামর্শ দিয়েছে, উদ্বেগ উত্থাপন করে যে এই প্রজন্ম বেবি বুমার অবসর নেওয়ার ক্ষতিপূরণ দেবে না।
সংক্ষেপে
- সিলিকন ভ্যালি ব্যাংকের প্রতিবেদনে বলা হয়েছে, সহস্রাব্দগুলি প্রত্যাশিত হিসাবে ওয়াইন নিয়ে ‘জড়িত নয়’ তবে পরিবর্তনেরও সময় আছে,
- 2019 সালে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে প্রিমিয়াম ওয়াইন বিক্রয় এখনও চার থেকে আট শতাংশের মধ্যে বাড়তে চলেছে
- ক্যালিফোর্নিয়ার দ্রাক্ষাক্ষেত্রের দাম টেকওভার ডিলগুলিতে প্রত্যাশিত ফল-অফের সাথে সমতল হয়ে যাবে
পুরো গল্প
সিলিকন ভ্যালি ব্যাংক (এসভিবি) -এর সর্বশেষ 'ইন্ডাস্ট্রির রাজ্য'-এর প্রতিবেদনে বলা হয়েছে, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে ওয়াইন বিক্রির গতি ধীর হওয়ার লক্ষণ দেখা গেছে যে আরও শিশুর বুমার অবসর গ্রহণের বয়সে পৌঁছেছেন এবং সহস্রাব্দগুলি লাঠিটি কুড়িয়ে নেওয়ার প্রত্যাশার চেয়ে ধীর গতিতে রয়েছে, সিলিকন ভ্যালি ব্যাংক (এসভিবি) এর সর্বশেষ' ইন্ডাস্ট্রির রাজ্য 'প্রতিবেদন অনুসারে ) ক্যালিফোর্নিয়া.
সহস্রাব্দ, যাদের বর্তমানে মধ্য বয়স age০ বছর, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে মদ গ্রহণের আনুমানিক ১%% এবং এখনও ২০২27 সালের মধ্যে দেশের বৃহত্তম মদ গ্রহণকারী দল হয়ে উঠবে বলে আশা করা হচ্ছে। তবে, এই প্রজন্ম এখনও পর্যন্ত নিযুক্ত হয় নি আশা হিসাবে ওয়াইন সঙ্গে, এসভিবি বলেন।
প্রতিবেদনে এসভিবি'র ওয়াইন বিভাগের প্রতিষ্ঠাতা রব ম্যাকমিলান বলেছেন, ‘দুর্ভাগ্যজনক বাস্তবতা হ'ল সহস্রাব্দের সমান বয়সে অন্যান্য দলগুলির তুলনায় ওয়াইন সম্পর্কে আরও ভাল উপলব্ধি রয়েছে, তবে তাদের প্রশংসা জরিমানা ওয়াইন সেবনে প্রতিফলিত হয়নি। '
এর কারণ সম্পর্কে মন্তব্য করে ম্যাকমিলান, যিনি একজন এসভিবির নির্বাহী ভাইস প্রেসিডেন্টও রয়েছেন, এই প্রতিবেদনে বলেছিলেন, ‘[সহস্রাব্দ) আর্থিক ক্ষমতার অভাব রয়েছে, বর্তমানে প্রিমিয়াম প্রফুল্লতা এবং নৈপুণ্য বিয়ার পছন্দ করে এবং কেরিয়ারে ধীরে ধীরে আসছিল।
‘গাঁজা আজ অল্প বয়স্ক পুরুষদের কাছে স্কিউ দাবি করে, এবং সম্ভবত মদ সম্পর্কে কোহোর্টের বিলম্বিত প্রশংসাতেও ভূমিকা পালন করছে।’
ভাইকিংস সিজন 5 পর্ব 1 পর্যালোচনা
যাইহোক, তিনি জোর দিয়েছিলেন যে গতিবেগ পরিবর্তনের এখনও সময় আছে।
‘30 বছর বয়সী মধ্যবয়সের সাথে, এই প্রজন্মের এখনও তার সন্ধানের সময় খুঁজে পেতে পারে। তবে আজকের দিনে, তাদের খুচরা নীরবতা, বিশেষত বিচক্ষণতা ও বিলাসবহুল সামগ্রীর জন্য, শ্রবণশক্তি হ'ল, ’ম্যাকমিলান বলেছেন।
স্বাস্থ্য উদ্বেগগুলিও এর ভূমিকা পালন করেছিল, রিপোর্টে বলা হয়েছে।
তবুও, প্রতিবেদনে যোগ করা হয়েছে যে আরও ভাল বিপণন বার্তাগুলির সহস্রাব্দকে যুক্ত করার জন্য এই শিল্প আরও কিছু করতে পারে।
আপাতত, তথাকথিত জেনারেশন এক্স, যা বুমার এবং সহস্রাব্দের মধ্যে বসে এবং এই উভয়ের তুলনায় সামগ্রিক আকারে ছোট, ২০২২ সালের মধ্যে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে বৃহত্তম মদ গ্রহণকারী দল হয়ে উঠবে, রিপোর্টটি পূর্বাভাস দিয়েছে।
২০১V সালে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে প্রিমিয়াম ওয়াইন বিক্রয় এখনও চার থেকে আট শতাংশের মধ্যে বাড়বে বলে আশা করা হয়েছিল, ২০১ 2018 সালে আনুমানিক ৫.২% বৃদ্ধি পেয়ে এসভিবি জানিয়েছে।
এটি এখনও ইউকে সহ আরও বেশ কয়েকটি মার্কেটের তুলনায় মার্কিন ওয়াইন মার্কেটকে এগিয়ে নিয়েছে।
তবে এসভিবি হুঁশিয়ারি দিয়েছিল যে, ‘প্রিমিয়ামায়ন একটি প্রবণতা হিসাবে শীর্ষে পৌঁছেছে’ এবং নীলসেনের তথ্যের ভিত্তিতে বেশ কয়েকটি প্রিমিয়াম মূল্যের বিভাগে বিক্রয় গতি ধীর হচ্ছিল।
দাম বৃদ্ধি সম্ভবত 2019 সালে ন্যূনতম হবে, আংশিকভাবে ওয়াইন একটি প্রত্যাশিত উদ্বৃত্তের কারণে এমন একটি বৈশিষ্ট্য যা স্বল্পমেয়াদে ওয়াইন প্রেমীদের খুশি করতে পারে।
এলিজাবেথ টেলর এবং মেরিলিন মনরো
প্রতিবেদনে বলা হয়েছে, ‘একটি শিল্প হিসাবে, আমরা ফ্ল্যাট-নেগেটিভ ভলিউম বৃদ্ধি, স্বল্প বিক্রয় বৃদ্ধি এবং আঙ্গুরের একটি পরিমিত উদ্বৃত্তের সময়ে রূপান্তর করছি, যা দামকে চাপ দেবে,’ প্রতিবেদনে বলা হয়েছে।
এসভিবি প্রতি বোতল প্রতি খুচরাতে 10 ডলার বা তার বেশি হিসাবে একটি প্রিমিয়াম ওয়াইন ক্লাস করে। এই বিভাগটি মান অনুসারে মার্কিন ওয়াইন মার্কেটের 54% এবং বাজারের পরিমাণের প্রায় 30% নির্দেশ করে।
এসভিবি অনুমান করেছে যে নিলসনের পরিসংখ্যান অফ-বাণিজ্য [খুচরা] ওয়াইন মার্কেটের প্রায় দুই তৃতীয়াংশ রয়েছে। এটি স্বীকার করেছে যে নীলসনের ডেটাতে সরাসরি-থেকে গ্রাহক বিক্রয় বা কিছু বড় খেলোয়াড় যেমন কোস্টকো অন্তর্ভুক্ত নয়।
কিছু পৃথক গবেষণা সমীক্ষা পরামর্শ দিয়েছে যে সহস্রাব্দ প্রজন্ম কেবল খুচরা কেনার পরিবর্তে তথাকথিত ‘অভিজ্ঞতা অর্থনীতিতে’ বেশি আগ্রহ দেখিয়েছে।
